たとえば１千万部発行しているある新聞の１ページの広告費は５千万円だそうです。ある商品がここに広告を載せました。読者の中の１０人に１人がそれを見ました。さらにその中の１０人に１人が興味をもってくれました。その中の１０人に１人が実際に買ってくれました。この場合、売るためにかかった費用は５万ということになります。これが費用対効果です。

・成果報酬型

アフィリエイトのように実際に売れたとき、成果が発生したときに対して金額を払うことを成果報酬型といいます。たとえばさきほどの場合、「１０人に１人〜」が確実なわけではありません。極端なことをいうと全く売れていなくて、もと・・がとれていない可能性もあります。これでは宣伝の効果、実際の収入が見えません。アフィリエイトでは実際に販売した人（売れた商品）に対してお金を払います。また、それ以上無駄に払うことが無く、つかった金額が明確ということが成果報酬型の特徴です。

・アフィリエイトのマーケティング

アフィリエイトサイトと契約しているサイトのほとんどは個人運営ホームページ、個人ブログです。そのため内容は十人十色で、いろいろな趣味、種類のページがあります。これらとつながることによりこれまで興味がなかった人の目にもとまることになり、その商品を全く知らなかった顧客（潜在顧客）興味を持ってくれる顧客（見込み顧客）への宣伝を可能にし、新しい顧客をつくることになります。
また個人サイト、ブログの特徴としてその人の立場、意見という形で書かれるということがあり、クチコミ効果が期待でき、広告サイトまでの誘導力が大きい媒体となります。

・携帯向けアフィリエイト